Wróć

Stender GmbH

Dymitr Romanowski • 3 gru 2025 r. • -

Switch language:

Subchapter

Cześć, kontynuuję wątek Growth Hakingu skierowanego do bardzo wąskiego grona naszych odbiorców.

Dziś poruszę temat podcastów audio (nie wideo), a konkretnie czy warto inwestować w treści audio w budowaniu marki i jej zasięgów. Na koniec podam Tip, który przy wydatku marketingowym 3000 PLN jest równy wydatkowi 30000 PLN i więcej.

Badanie odbiorców treści audio

Zacznę od końca, czyli od odbiorców treści audio. Kim są oraz jak słuchanie podcastów koreluje z ich User Experience.

Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:

  • Słuchaczami podcastów są częściej mężczyźni niż kobiety;
  • Osoby starsze słuchają podcastu przez dłuższy czas;
  • Uczestnicy, którzy mieli większą neurotyczność, rzadziej słuchali podcastów;
  • Osoby słuchające podcastów mają silniejsze potrzeby informacyjne;
  • Słuchanie podcastów należy odróżnić od korzystania z mediów społecznościowych;
  • Potrzeby informacyjne, a nie potrzeby społeczne lub emocjonalne mogą być bardziej istotnymi motywacjami do słuchania podcastów (Tobin, 2022).

Teraz najważniejsze :)

  • Przyswajanie wiedzy z podcastów nie jest zakłócane przez koncentrację potrzebną do prowadzenia pojazdu (Jabbari, 2025);
  • Nie stwierdzono istotnych różnic w nabywaniu wiedzy (np. dokładności) między jazdą bez rozpraszania uwagi w warunkach miejskich a jazdą poza miastem ( p > 0,05, η 2 = 0,011). Jednak jazda poza miastem wykazała nieznacznie wyższą dokładność w porównaniu z jazdą w mieście w warunkach oceny bezpośredniej ( p < 0,05, η 2 = 0,018).

Zasięgi podcastów

Szczerze mówiąc, zapoznając się z tymi wynikami badań, zastanawiam się, czy podcast nie jest idealnym kanałem komunikacji dla marek, których marketing jest oparty o wiedzę. Sprawdźmy zasięgi.

International Journal of Human-Computer Interaction (2004).

Spotify ma prawie 700 mln aktywnych użytkowników (Q2 2025), gdzie 10 lat temu ze Spotify korzystało 77 mln (Q2 2015). Wzrost niemal że 10 krotny w ciągu 10 lat. Jest to wynik łączny dla całego rynku audio.

Spotify obecnie posiada 32% udziałów w segmencie muzycznym. Apple Music (ok. 12.6% - 15%), pozostałe kluczowe platformy to Amazon Music i YouTube Music, ale w przypadku segmentu podcastów rynek kszałtuje się nieco inaczej:

Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).

Mechanizm angażowania

Jak marki aktywnie wykorzystują podcasty do budowania swojej relacji i sprzedaży?