Can Audio Be the Next Big Move for Your Brand?

Cześć, kontynuuję wątek Growth Hakingu skierowanego do bardzo wąskiego grona naszych odbiorców.

Dziś poruszę temat podcastów audio (nie wideo), a konkretnie czy warto inwestować w treści audio w budowaniu marki i jej zasięgów. Na koniec podam Tip, który przy wydatku marketingowym 3000 PLN jest równy wydatkowi 30000 PLN i więcej.

Zacznę od końca, czyli od odbiorców treści audio. Kim są oraz jak słuchanie podcastów koreluje z ich User Experience.

Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:

• Słuchaczami podcastów są częściej mężczyźni niż kobiety;
• Osoby starsze słuchają podcastu przez dłuższy czas;
• Uczestnicy, którzy mieli większą neurotyczność, rzadziej słuchali podcastów;
• Osoby słuchające podcastów mają silniejsze potrzeby informacyjne;
• Słuchanie podcastów należy odróżnić od korzystania z mediów społecznościowych;
• Potrzeby informacyjne, a nie potrzeby społeczne lub emocjonalne mogą być bardziej istotnymi motywacjami do słuchania podcastów (Tobin, 2022).

Teraz najważniejsze :)

• Przyswajanie wiedzy z podcastów nie jest zakłócane przez koncentrację potrzebną do prowadzenia pojazdu (Jabbari, 2025);
• Nie stwierdzono istotnych różnic w nabywaniu wiedzy (np. dokładności) między jazdą bez rozpraszania uwagi w warunkach miejskich a jazdą poza miastem ( p > 0,05, η 2 = 0,011). Jednak jazda poza miastem wykazała nieznacznie wyższą dokładność w porównaniu z jazdą w mieście w warunkach oceny bezpośredniej ( p < 0,05, η 2 = 0,018).

Szczerze mówiąc, zapoznając się z tymi wynikami badań, zastanawiam się, czy podcast nie jest idealnym kanałem komunikacji dla marek, których marketing jest oparty o wiedzę. Sprawdźmy zasięgi.

Spotify obecnie posiada 32% udziałów w segmencie muzycznym. Apple Music (ok. 12.6% - 15%), pozostałe kluczowe platformy to Amazon Music i YouTube Music, ale w przypadku segmentu podcastów rynek kszałtuje się nieco inaczej:

Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).

Jak marki aktywnie wykorzystują podcasty do budowania swojej relacji i sprzedaży?

Podcasty tworzą poczucie konwersacyjnej intymności między gospodarzami a słuchaczami (Berry, 2016), pielęgnując relacje paraspołeczne (Moe, 2023). Te powiązania, budowane z czasem, sprawiają, że podcasty są przekonujące, a słuchacze stają się otwarci na reklamy (Beck i in., 2022).

Audiocentryczny charakter podcastów wzmacnia zapamiętywanie marki, dzięki czemu wzmianki o produktach i ich integracja z narracją są skuteczniejsze niż proste prezentacje produktów (Milovan, 2025).

Jak widzisz, to kolejny pomysł z serii, jak upiec dziesięć pieczeni na jednym ogniu.

Chętnie podzielimy się wiedzą, jak tanio i szybko wprowadzić swoją markę na platformy z podcastami, wdrożyć audio do prezentacji produktowych i bloga oraz otrzymać w gratisie boost z backlinkami od Apple.com i pozostałych platform z wysokim DR.