Editor
Dymitr Romanowski
Published
1/7/2026
6 Min Read
Cześć, kontynuuję wątek Growth Hakingu skierowanego do bardzo wąskiego grona naszych odbiorców.
Dziś poruszę temat podcastów audio (nie wideo), a konkretnie czy warto inwestować w treści audio w budowaniu marki i jej zasięgów. Na koniec podam Tip, który przy wydatku marketingowym 3000 PLN jest równy wydatkowi 30000 PLN i więcej.
Szczerze mówiąc, zapoznając się z tymi wynikami badań, zastanawiam się, czy podcast nie jest idealnym kanałem komunikacji dla marek, których marketing jest oparty o wiedzę. Sprawdźmy zasięgi.
Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:
Teraz najważniejsze :)
Spotify ma prawie 700 mln aktywnych użytkowników (Q2 2025), gdzie 10 lat temu ze Spotify korzystało 77 mln (Q2 2015). Wzrost niemal że 10 krotny w ciągu 10 lat. Jest to wynik łączny dla całego rynku audio.
Spotify obecnie posiada 32% udziałów w segmencie muzycznym. Apple Music (ok. 12.6% - 15%), pozostałe kluczowe platformy to Amazon Music i YouTube Music, ale w przypadku segmentu podcastów rynek kszałtuje się nieco inaczej:
Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).
Jak marki aktywnie wykorzystują podcasty do budowania swojej relacji i sprzedaży?
Podcasty tworzą poczucie konwersacyjnej intymności między gospodarzami a słuchaczami (Berry, 2016), pielęgnując relacje paraspołeczne (Moe, 2023). Te powiązania, budowane z czasem, sprawiają, że podcasty są przekonujące, a słuchacze stają się otwarci na reklamy (Beck i in., 2022). Audiocentryczny charakter podcastów wzmacnia zapamiętywanie marki, dzięki czemu wzmianki o produktach i ich integracja z narracją są skuteczniejsze niż proste prezentacje produktów (Milovan, 2025).
Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).
Zacznę od końca, czyli od odbiorców treści audio. Kim są oraz jak słuchanie podcastów koreluje z ich User Experience.
Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:
Teraz najważniejsze :)
Dodatkowy atut obecności na platformach streamingowych znajduję w backlinkowaniu i SEO. Ile możesz zapłacić za backlink z Apple.com, czy Amazon.com? Co myślisz o tym, że ten backlink dostaniesz w pakiecie wraz z uruchomieniem podcastu?
No i na koniec. Przecież nie musimy od razu działać ze znanymi podcasterami i wydawać miliony. Wystarczy, że wprowadzimy wersję audio dla naszych artykułów, czy opisów produktów. Tym samym rozszerzymy dostępność naszych treści, które można nie tylko czytać, ale również słuchać jadąc samochodem. Przy okazji, staniemy się bardziej Dostępni, więc spełnimy kolejny wymóg WCAG.
Jak widzisz, to kolejny pomysł z serii, jak upiec dziesięć pieczeni na jednym ogniu.
Chętnie podzielimy się wiedzą, jak tanio i szybko wprowadzić swoją markę na platformy z podcastami, wdrożyć audio do prezentacji produktowych i bloga oraz otrzymać w gratisie boost z backlinkami od Apple.com i pozostałych platform z wysokim DR.
