Editor
Dymitr Romanowski
Published
1/7/2026
6 Min Read
Cześć, kontynuuję wątek Growth Hakingu skierowanego do bardzo wąskiego grona naszych odbiorców.
Dziś poruszę temat podcastów audio (nie wideo), a konkretnie czy warto inwestować w treści audio w budowaniu marki i jej zasięgów. Na koniec podam Tip, który przy wydatku marketingowym 3000 PLN jest równy wydatkowi 30000 PLN i więcej.
Szczerze mówiąc, zapoznając się z tymi wynikami badań, zastanawiam się, czy podcast nie jest idealnym kanałem komunikacji dla marek, których marketing jest oparty o wiedzę. Sprawdźmy zasięgi.
Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:
Teraz najważniejsze :)
Spotify ma prawie 700 mln aktywnych użytkowników (Q2 2025), gdzie 10 lat temu ze Spotify korzystało 77 mln (Q2 2015). Wzrost niemal że 10 krotny w ciągu 10 lat. Jest to wynik łączny dla całego rynku audio.
Spotify obecnie posiada 32% udziałów w segmencie muzycznym. Apple Music (ok. 12.6% - 15%), pozostałe kluczowe platformy to Amazon Music i YouTube Music, ale w przypadku segmentu podcastów rynek kszałtuje się nieco inaczej:
Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).
Jak marki aktywnie wykorzystują podcasty do budowania swojej relacji i sprzedaży?
Podcasty tworzą poczucie konwersacyjnej intymności między gospodarzami a słuchaczami (Berry, 2016), pielęgnując relacje paraspołeczne (Moe, 2023). Te powiązania, budowane z czasem, sprawiają, że podcasty są przekonujące, a słuchacze stają się otwarci na reklamy (Beck i in., 2022). Audiocentryczny charakter podcastów wzmacnia zapamiętywanie marki, dzięki czemu wzmianki o produktach i ich integracja z narracją są skuteczniejsze niż proste prezentacje produktów (Milovan, 2025).
Prym wiedzie Apple Podcasts z 37,6% udziałem w rynku, gdzie Spotify utrzymuje 2. pozycję (28,2%).
Zacznę od końca, czyli od odbiorców treści audio. Kim są oraz jak słuchanie podcastów koreluje z ich User Experience.
Badanie słuchaczy podcastów wykazało, że:
Teraz najważniejsze :)
Jak widzisz, to kolejny pomysł z serii, jak upiec dziesięć pieczeni na jednym ogniu.
Chętnie podzielimy się wiedzą, jak tanio i szybko wprowadzić swoją markę na platformy z podcastami, wdrożyć audio do prezentacji produktowych i bloga oraz otrzymać w gratisie boost z backlinkami od Apple.com i pozostałych platform z wysokim DR.
