Redaktor
Dymitr Romanowski
Opublikowano
18.08.2026
5 min czytania
Cześć, chciałem napisać kilka słów o wartości podcastów. Odnoszę wrażenie, że przez lata podcast był traktowany jako dodatkowy format contentowy - coś, co marka może uruchomić, jeśli ma prowadzącego, studio, gości i budżet na regularną produkcję.
Podcast daje firmom dostęp do innego rodzaju uwagi niż artykuł, newsletter czy social media.
↘︎ Badania wskazują, że jednym z istotnych powodów sięgania po ten format jest właśnie potrzeba zdobywania informacji i wiedzy. Dlatego marki, których wartość opiera się na ekspertyzie, muszą myśleć o podcastach w nowy sposób.
Badania Tobina i Guadagno (2022) dotyczące motywacji i efektów słuchania podcastów wskazują, że osoby korzystające z tego formatu charakteryzują się silniejszymi potrzebami informacyjnymi. W podcastach szczególną rolę odgrywa poszukiwanie wiedzy, a nie wyłącznie potrzeba kontaktu społecznego czy regulowania emocji.
W badaniu Jabbari i współpracowników (2025) sprawdzono jak słuchanie edukacyjnego podcastu podczas prowadzenia samochodu wpływa na przyswajanie wiedzy.
↘︎ Artykuł potrzebuje ekranu. Podcast może wejść z odbiorcą do samochodu, pociągu, na spacer czy trening.
Dystrybucja podcastu daje coś więcej niż kolejny kanał dotarcia. Publikacja na platformach takich jak Apple Podcasts może również stworzyć backlink prowadzący do Twojej strony z domeny o bardzo silnym profilu linkowym (high domaine rating). W klasycznym link buildingu pozyskanie wartościowych odnośników z dużych, wiarygodnych domen (takich jak Apple.com lub Amazon.com) potrafi wymagać czasu, budżetu i działań outreachowych. Tutaj backlink pojawia się jako efekt dystrybucji wartościowego contentu.
Jeśli firma inwestuje w research, wiedzę ekspercką, analizę i redakcję, powinna myśleć o powstałym materiale nie jak o pojedynczym artykule, ale jak o zasobie intelektualnym, który może pracować w wielu formatach i kanałach.
Z perspektywy strategii contentowej oznacza to zmianę sposobu myślenia: projektując wiedzę, myślimy tak, aby mogła być dystrybuowana w wielu formatach.
↘︎ Jeden dobrze opracowany materiał może pracować wielokrotnie: budować widoczność w wyszukiwarce, dostarczać wiedzę na stronie, docierać do odbiorców w formie audio i tworzyć kolejne punkty styku z marką.
Podcasty sprzyjają budowaniu poczucia bliskości między prowadzącym a słuchaczem, które z czasem może przyjmować formę relacji paraspołecznej (Berry, 2016; Moe, 2023).
Bliskość → zaufanie → większe zaangażowanie → silniejszy efekt dla marki
Badanie Milovan, Dobre i Moisescu (2025) pokazało, że relacja z prowadzącym oraz ocena branded contentu były powiązane z zapamiętywaniem marki, postawą wobec niej oraz intencjami behawioralnymi.
Wprowadzenie wersji audio dla artykułów czy opisów produktów poszerza dostępność treści i daje użytkownikom większą swobodę w sposobie ich odbioru. Materiał może być nie tylko czytany, ale także słuchany - np. podczas jazdy samochodem, spaceru czy wykonywania codziennych czynności. Audio może więc być elementem szerszej strategii dostępności i uzupełniać rozwiązania wspierające zgodność z WCAG.
Jeśli chcesz szybko i efektywnie wprowadzić swoją markę na platformy podcastowe lub zastanawiasz się, jak wykorzystać audio w prezentacjach produktowych, artykułach eksperckich czy blogu, to porozmawiajmy o tym, jak włączyć audio do Twojej strategii contentowej i SEO.
Wartościowe backlinki z platform takich jak Apple Podcasts oraz dodatkowe punkty widoczności otrzymasz w gratisie :)
